1枚目が旧ロゴ、2枚目が新しいロゴです。以下、デザインしなおすにあたって意識したところ

旧ロゴ

・横に太っているように見える

・縦横の線の太さの差が魅力ではあるがサイズを小さくすると読みづらい

・よかれと思った余白がスカスカ感を出してチープに見える

・糸へんの波打つ曲線が悪目立ちしている

新ロゴ

・横を詰める

・可読性の余白を大切にしつつ、横線をより太くするなどで余計な隙間を埋めてバランスよく

・糸へんだと分かるようにしつつ、草と花を使って文字をデフォルメ。デザインを組みなおす

・ぱっと見フォントのような文字の太さやバランスにしつつ、要所でデザイン性を出した